SERP: một trong những từ viết tắt quan trọng nhất trong SEO. Một thuật ngữ có thể bạn đã thấy xuất hiện rất nhiều trên mạng và một thuật ngữ bạn cần trở nên quen thuộc nếu bạn nghiêm túc về SEO và digital marketing.

SEO là tất cả về hoạt động tốt trong SERPs. Đây là điều đầu tiên mà đối tượng mục tiêu của bạn nhìn vào sau khi họ thực hiện tìm kiếm. Có rất nhiều thông tin và tính năng được hiển thị trong SERPs và giúp bạn biết được ý nghĩa của nó nếu bạn muốn tối ưu hóa chúng.

SERP là viết tắt của Trang kết quả của Công cụ Tìm kiếm . 

Vậy chính xác thì SERP là gì và tại sao nó lại quan trọng?

Trang kết quả của công cụ tìm kiếm: Chúng là gì

Trang Kết quả của Công cụ Tìm kiếm (SERP) là các trang web mà Google (hoặc bất kỳ công cụ tìm kiếm nào) phục vụ cho người dùng khi họ thực hiện một truy vấn tìm kiếm. Chúng là những kết quả tìm kiếm (tức là nội dung) được coi là phù hợp nhất và có khả năng đáp ứng người dùng cho một từ khóa hoặc chủ đề nhất định.

Các kết quả tìm kiếm này là các trang web từ các trang web như blog và guest post , trang nội dung, trang tài nguyên, trang sản phẩm hoặc trang đích / trang chủ. Chúng là hữu cơ hoặc được trả tiền .

SERP được chia thành nhiều trang tùy thuộc vào số lượng trang web đang xếp hạng cho một từ khóa cụ thể. Một chủ đề rất phổ biến có thể có hàng triệu trang web dành cho nó và do đó yêu cầu hàng nghìn trang kết quả tìm kiếm được hiển thị trong các công cụ tìm kiếm sau khi tìm kiếm.

Có thể có tối đa 10 kết quả tìm kiếm không phải trả tiền trên mỗi trang (sử dụng Google làm ví dụ). Đây là những trang web đã được xếp hạng tự nhiên bằng cách sử dụng các kỹ thuật SEO và bằng cách cung cấp nội dung hữu ích và có liên quan cho các từ khóa cụ thể.

Ngoài ra còn có các kết quả tìm kiếm có trả tiền (còn được gọi là Nội dung được Tài trợ) được hiển thị do các nhà quảng cáo đặt giá thầu trên Google Ads để nội dung của họ hiển thị cho các từ khóa cụ thể.

Bạn vẫn đang đợi bài đăng trên blog của mình được xếp hạng trên Google?

Tại sao chúng lại quan trọng?

Tất cả các SERP đều nhằm cung cấp khả năng hiển thị và khả năng khám phá của nội dung có liên quan và hữu ích cho người dùng công cụ tìm kiếm. SERP về cơ bản là sản phẩm mà các công cụ tìm kiếm phục vụ cho người dùng và nó rất quan trọng đối với SEO.

Rất nhiều nghiên cứu về SEO chứng minh rằng trang đầu tiên của SERP là bất động sản quý giá có ảnh hưởng lớn đến CTR (tỷ lệ nhấp chuột). CTR là số lượng người dùng nhấp vào kết quả tìm kiếm của Google và truy cập trang web. 

Ví dụ: trang web được xếp hạng số 1 trong kết quả SERP không phải trả tiền nhận được CTR trung bình khoảng 30%. SERP của trang đầu tiên chiếm hơn 70% tổng số nhấp chuột của người dùng tìm kiếm. Điều này có nghĩa là các kết quả xuất hiện trên các trang sau hầu như không được truy cập (hoặc đôi khi không bao giờ).

Làm thế nào họ được chọn?

Trình thu thập thông tin web của Google tìm kiếm mọi trang web mới (và truy cập lại các trang web cũ) để lập danh mục và lưu trữ nội dung trong một quá trình được gọi là index . Họ cũng triển khai các thuật toán để xếp hạng nội dung này bằng cách sử dụng nhiều yếu tố.

Chất lượng và mức độ liên quan của nội dung được hiển thị trong SERPs theo thứ tự xếp hạng sẽ phục vụ tốt nhất cho người dùng công cụ tìm kiếm. Nói cách khác, Google sẽ đặt nội dung mà nó xác định là mang lại kết quả tốt nhất cho một người dùng cụ thể ở gần hoặc trên trang đầu tiên của SERP cho một từ khóa nhất định.

Kết quả SERP cũng được index và hiển thị tùy thuộc vào tính chất chính của truy vấn tìm kiếm. Về cơ bản có ba loại truy vấn tìm kiếm: thông tin, điều hướng và giao dịch.

Các truy vấn tìm kiếm thông tin và điều hướng thường liên quan đến Kết quả không phải trả tiền. Các truy vấn tìm kiếm giao dịch sẽ nhấn mạnh vào Kết quả có trả tiền (Nội dung được tài trợ).

Bạn cần hiểu cách các hình phạt của Google hoạt động vì bạn có thể mất vị trí trong SERPs nếu trang web của bạn bị phạt.

Thông tin SERP (Dành riêng cho Google)

Mỗi SERP sẽ đi kèm với Kết quả không phải trả tiền có thể bị lẫn hoặc không với Kết quả có trả tiền . Thông tin hoặc dữ liệu bổ sung cũng có thể đi kèm với kết quả truy vấn tìm kiếm. Các tính năng SERP này nhằm cung cấp thêm thông tin phù hợp cho người dùng và nâng cao trải nghiệm của họ.

Bạn vẫn đang đợi bài đăng trên blog của mình được xếp hạng trên Google?

Kết quả không phải trả tiền

Kết quả tìm kiếm không phải trả tiền là danh sách quan trọng nhất đối với các chuyên gia SEO và người dùng công cụ tìm kiếm vì đó về cơ bản là những gì hầu hết mọi người tìm kiếm (và tin tưởng cung cấp thông tin có giá trị) khi thực hiện tìm kiếm trên web.

Một trang web hiển thị trong kết quả tìm kiếm không phải trả tiền vì nó đã được Google index và chuyển qua các thuật toán sắp xếp được thiết kế để thưởng hoặc phạt xếp hạng trang web.

Kết quả không phải trả tiền là nội dung tốt nhất và có liên quan nhất đã “giành được” quyền được đặt miễn phí trong SERPs (trái ngược với Quảng cáo trả phí).

Một trong những công việc chính của SEO là tối ưu hóa nội dung trang web để vượt qua các thuật toán thành công và được xếp hạng cao nhất có thể trong kết quả tìm kiếm không phải trả tiền (lý tưởng là gần đầu trang đầu tiên).

Kết quả không phải trả tiền được hiển thị với tiêu đề SEO, URL và Meta description.

Bạn vẫn đang đợi bài đăng trên blog của mình được xếp hạng trên Google?

Kết quả trả tiền

Kết quả trả phí của Google (hoặc Nội dung được tài trợ) thường là kết quả của các truy vấn tìm kiếm giao dịch của người dùng với mục đích thương mại cao. Những người dùng này thường tìm mua một thứ gì đó .

Kết quả trả phí đến từ các nhà quảng cáo đặt giá thầu trên các từ khóa thông qua Google Ads. Vị trí đặt quảng cáo thường dành cho người trả giá cao nhất. Quảng cáo trả phí có thể là các liên kết đến một trang web hoặc sản phẩm .

Google ưu tiên các Kết quả có trả tiền và đặt chúng ở hoặc gần đầu SERP, do đó đẩy Kết quả không phải trả tiền xuống và thuyết phục người dùng nhấp vào Kết quả có trả tiền trước.

Quảng cáo có trả tiền không khác với Kết quả không phải trả tiền ngoại trừ chúng dựa trên mô hình Trả tiền cho mỗi lần nhấp chuột và được đánh dấu bằng biểu tượng “Quảng cáo”.

Bạn vẫn đang đợi bài đăng trên blog của mình được xếp hạng trên Google?

Các đoạn trích nổi bật

Đoạn trích nổi bật, còn được gọi là đoạn mã chi tiết, là các tính năng SERP hiển thị bản xem trước nội dung từ các trang xếp hạng hàng đầu. Về cơ bản, chúng hiển thị một “đoạn mã” nội dung ở hoặc gần đầu SERP từ một trong những trang hàng đầu để cung cấp thông tin hữu ích cho người dùng một cách rất hiệu quả.

Đoạn văn, danh sách và bảng là một vài định dạng phổ biến cho các đoạn trích nổi bật vì Google sẽ ưu tiên nội dung trang được tổ chức tốt và có thể trả lời ngắn gọn các truy vấn tìm kiếm. Đoạn mã cũng có thể là hình ảnh hoặc văn bản thuần túy.

Có nhiều khả năng một số trang của bạn sẽ có các đoạn trích nổi bật, đặc biệt nếu chúng được xếp hạng trong 5 từ khóa thích hợp hàng đầu . Mặc dù các đoạn trích nổi bật thường đáng để tối ưu hóa, nhưng hãy nhớ rằng một số người dùng có thể truy xuất tất cả dữ liệu họ cần từ đoạn trích nổi bật và không bao giờ nhấp qua trang web của bạn.

Bạn vẫn đang đợi bài đăng trên blog của mình được xếp hạng trên Google?

Kết quả Video và Hình ảnh

Kết quả Google Hình ảnh sẽ xuất hiện ở đầu Google SERP khi bạn tìm kiếm các từ khóa có ý nghĩa để hiển thị một loạt hình ảnh của Google. Các từ khóa chung chung như “hoa màu hồng” hoặc “cây châu Phi” sẽ hiển thị bảng hình ảnh với nhiều hình ảnh đặc trưng cho cụm từ tìm kiếm.

Nhiều hình ảnh hơn của Google sẽ hiển thị cho các từ khóa chung mô tả các đối tượng có thể có nhiều dạng (ví dụ: “thuyền đỏ”). Các từ khóa cụ thể hơn có thể có ít hình ảnh hơn (ví dụ: “bengal tiger”) nhưng cũng bao gồm thông tin văn bản về thực thể bên dưới hình ảnh.

Kết quả Video là các liên kết đến các video có liên quan được hiển thị dưới dạng một gói ba kết quả trong một thanh ở đầu SERPs. Nhiều video YouTube sẽ hiển thị ở đây. Kết quả Video bao gồm tiêu đề video, ảnh chụp màn hình video, tên người dùng của nhà xuất bản và ngày tháng.

Thẻ / Bảng kiến ​​thức

Các tính năng SERP này của Google là các hộp thông tin được thiết kế để hiển thị thông tin liên quan về một chủ đề và trực tiếp trả lời các truy vấn tìm kiếm . Chúng tương tự như một đoạn trích nổi bật ở chỗ chúng hiển thị thông tin hữu ích cho người dùng trong SERPs, ngoại trừ thẻ kiến ​​thức / bảng tri thức chuyên hiển thị thông tin thực tế về nhiều người và chủ đề từ các nhà cung cấp thông tin có thẩm quyền ; tương tự như loại bài báo bạn sẽ tìm thấy trên các liên kết biên tập có thẩm quyền .

Các hộp thông tin này truy xuất thông tin từ Sơ đồ tri thức của Google , là cơ sở dữ liệu tri thức trung tâm về vô số sự kiện và mẩu thông tin có nguồn gốc từ tất cả các loại trang web có thẩm quyền và các nguồn của bên thứ ba.

 Các tính năng SERP này của Google được hiển thị gần đầu hoặc bên cạnh kết quả tìm kiếm.

Ví dụ: thẻ kiến ​​thức sẽ xuất hiện ở đầu Google SERP và cung cấp câu trả lời ngắn gọn và dứt khoát cho nhiều loại câu hỏi (ví dụ: tuổi của một người nổi tiếng hoặc thủ đô của một quốc gia). Thẻ kiến ​​thức có thể bao gồm hình ảnh và bản đồ.

Bảng tri thức sẽ xuất hiện bên cạnh kết quả tìm kiếm của Google và hiển thị nhiều thông tin hơn so với thẻ tri thức, chẳng hạn như mô tả, tóm tắt hoặc tiểu sử của các thực thể (cùng với dữ liệu bổ sung).

Bạn vẫn đang đợi bài đăng trên blog của mình được xếp hạng trên Google?

Hộp trả lời trực tiếp

Hộp trả lời trực tiếp là một hộp thông tin, giống như Thẻ kiến ​​thức, hiển thị câu trả lời trực tiếp cho các câu hỏi rất cụ thể và lấy dữ liệu của nó từ Sơ đồ tri thức. Ví dụ về các câu hỏi có thể là kết quả của một phương trình toán học hoặc chiều cao của một tòa nhà nổi tiếng.

Các câu trả lời do Hộp trả lời trực tiếp đưa ra thường là kiến thức công cộng , vì vậy Google sẽ không ghi nhận bất kỳ nguồn thông tin nào (trái ngược với các đoạn trích nổi bật ghi nhận kết quả trang web).

Bạn vẫn đang đợi bài đăng trên blog của mình được xếp hạng trên Google?

Gói cục bộ

Tính năng Local Pack SERP là phần của các trang kết quả của công cụ tìm kiếm hiển thị danh sách doanh nghiệp địa phương liên quan đến truy vấn tìm kiếm có ý định địa phương (tìm kiếm một thứ gì đó ở một vị trí cụ thể).

Các Local search có thể là “món ăn Trung Quốc ngon nhất gần tôi” hoặc “cửa hàng đồ kim khí”. Google sẽ hiển thị ba lựa chọn tốt nhất cho bạn ở đầu SERP với Bản đồ Google, thông tin NAP, hình ảnh và các tùy chọn bổ sung có sẵn trong trình đơn thả xuống.

Có một số từ khóa chung mà Google sẽ tự động cho rằng bạn có thể đang tìm kiếm một trang web có ý định địa phương và cung cấp cho bạn danh sách Gói địa phương (ví dụ: “thợ điện”).

Bạn vẫn đang đợi bài đăng trên blog của mình được xếp hạng trên Google?

Mọi người cũng hỏi

Tính năng Mọi người cũng hỏi (PAA) hiển thị các câu hỏi tương tự liên quan đến truy vấn tìm kiếm. Khá thường xuyên, bạn sẽ tìm thấy những câu hỏi liên quan mà bạn thực sự quan tâm hoặc có thể đã hỏi trước đây. Đó là một trong những tính năng SERP hữu ích nhất.

Tính năng PAA tồn tại cho hầu hết mọi cụm từ tìm kiếm . Mỗi câu hỏi trong tính năng Mọi người cũng hỏi sẽ mở rộng khi bạn nhấp vào nó để hiển thị cho bạn những gì Google cho là câu trả lời tốt nhất.

Câu trả lời từ PAA đến từ các trang web và các nguồn của bên thứ ba. Điều này có nghĩa là nội dung trang web của bạn có thể cung cấp câu trả lời cho thông tin PAA, giống như nó có thể cho các đoạn trích nổi bật.

Hộp thông tin PAA giúp người dùng nghiên cứu nội dung hoặc từ khóa . Họ có thể không truy cập trang web của bạn nếu họ tìm thấy câu trả lời của họ trong PAA trước.

Bạn vẫn đang đợi bài đăng trên blog của mình được xếp hạng trên Google?

Câu chuyện hàng đầu

Tin bài hàng đầu là các liên kết đến các bài báo tin tức hiện tại có liên quan đến chủ đề tìm kiếm. Không phải lúc nào chúng cũng xuất hiện trong SERP khi bạn tìm kiếm từ khóa. Khi chúng xuất hiện, chúng sẽ hiển thị ở trên cùng hoặc bên dưới một vài quảng cáo có trả tiền.

Các liên kết xuất hiện dưới dạng một bảng gồm các bài báo mới nhất về xu hướng. Tiêu đề tin tức là văn bản liên kết cho mỗi bài viết. Google sẽ hiển thị tên nhà xuất bản và dấu thời gian cho mỗi kết quả Câu chuyện hàng đầu.

Kết quả Câu chuyện hàng đầu đến từ các nguồn như blog và nhà xuất bản được Google Tin tức phê duyệt . Vì vậy, nếu bạn có một trang web có thể xuất hiện trong Google Tin tức, nó cũng có thể xuất hiện như một tin bài hàng đầu.

Để tìm hiểu về cách viết bài blog chất lượng cho SEO, hãy nhấp vào liên kết!

Kết quả Tin bài hàng đầu không tồn tại lâu vì Google sẽ liên tục cập nhật nội dung mới cho chúng.

Bạn vẫn đang đợi bài đăng trên blog của mình được xếp hạng trên Google?

Kết quả mua sắm

Kết quả Google Mua sắm (hoặc Quảng cáo danh sách sản phẩm) là kết quả hình ảnh hiển thị các sản phẩm tiêu dùng có liên quan đến từ khóa . Hầu hết là nội dung được tài trợ (quảng cáo trả phí) nhưng một số có thể là một phần của kết quả truy vấn không phải trả tiền.

Các Kết quả Mua sắm này sẽ xuất hiện gần đầu SERP (trên hoặc dưới quảng cáo trả tiền truyền thống) trong bảng điều khiển cuộn bên hiển thị thông tin sản phẩm cho từng thương hiệu. Thông tin mua sắm đó bao gồm hình ảnh của sản phẩm, tên thương hiệu, giá cả, nhà bán lẻ / nhà phân phối và xếp hạng sao từ những người mua trước đây.

Phần kết luận

SERP là viết tắt của Trang kết quả của Công cụ Tìm kiếm . Về cơ bản, đây là dịch vụ chính mà các công cụ tìm kiếm như Google cung cấp cho người dùng đang tìm kiếm thông tin hoặc thứ gì đó để mua. Tối ưu hóa công cụ tìm kiếm cố gắng xếp hạng các trang càng cao càng tốt trong SERPs.

Trang kết quả của công cụ tìm kiếm hiển thị kết quả Không phải trả tiền và Có trả tiền. Kết quả không phải trả tiền tạo nên phần lớn các trang kết quả của công cụ tìm kiếm Google và bao gồm nội dung trang web đã tự nhiên giành được quyền hiển thị trong SERPs bởi vì Google xác định nội dung đó phải có liên quan, hữu ích và chất lượng cao .

Quảng cáo tìm kiếm có trả tiền, hoặc Nội dung được tài trợ, là nội dung mà nhà quảng cáo trả tiền để được hiển thị bằng cách đặt giá thầu thông qua Google Ads. Thông thường người trả giá cao nhất sẽ hiển thị nội dung trả phí của họ.

Trang kết quả của công cụ tìm kiếm cũng đi kèm với các tính năng bổ sung nhằm cung cấp thông tin hiệu quả cho người dùng và nâng cao trải nghiệm tổng thể của họ. Một số tính năng này, như Đoạn trích nổi bật hoặc Gói cục bộ, có thể được sử dụng với tối ưu hóa công cụ tìm kiếm.